Sólo una persona con la solvencia de Marta Penadés en el área comercial, puede darse el lujo de proponerse romper los grandes paradigmas que rodean el mito del marketing. Y lo hace porque, de acuerdo a su experiencia, muchos de los que trabajan en esto tienen un enorme caudal de información pero poco desarrollo de la capacidad de observar y de analizar objetivamente las situaciones que se presentan.
Ya desde el título con la invocación al instinto de marketing, es decir al componente no racional de la creatividad, aparece la originalidad de su enfoque.
Después la autora nos permite recorrer a través de un texto serio y consistente pero sencillo y muy atractivo, los distintos aspectos del marketing actual en la compleja realidad presente. Abundan los ejemplos, las reflexiones y las propuestas propias, las exposiciones sobre opciones diversas, las referencias al pasado y al futuro y a la importancia de la creatividad y de la diferenciación. Y sobre todo una apelación constante a la observación de las actitudes de los clientes y a la reflexión y la ejecución.